Kagubot tungod sa mga takup sa botelya

Sa ting-init sa 1992, usa ka butang nga makapakurat sa kalibutan ang nahitabo sa Pilipinas. Adunay mga kagubot sa tibuuk nasud, ug ang hinungdan sa kini nga kagubot tungod sa usa ka takup sa botelya sa Pepsi. Kini mao ang yano nga talagsaon. Unsa ang nahitabo? Giunsa nga ang usa ka gamay nga takup sa botelya sa Coke adunay ingon ka dako nga deal?

Dinhi kinahanglan natong hisgutan ang bahin sa laing dako nga brand - Coca-Cola. Kini usa sa labing inila nga mga ilimnon sa kalibutan ug ang nanguna nga tatak sa natad sa Coke. Sa sayo pa sa 1886, kini nga brand gitukod sa Atlanta, USA ug adunay taas nga kasaysayan. . Sukad sa pagkahimugso niini, ang Coca-Cola maayo kaayo sa advertising ug marketing. Sa katapusan sa ika-19 nga siglo ug sa sinugdanan sa ika-20 nga siglo, ang Coca-Cola misagop ug kapin sa 30 ka porma sa paanunsiyo kada tuig. Niadtong 1913, ang gidaghanon sa mga materyales sa advertising nga gipahibalo sa Coca-Cola miabot sa 100 ka milyon. Usa, kini talagsaon. Kini tungod kay ang Coca-Cola naghimo ug daghang paningkamot sa pag-anunsyo ug pagpamaligya nga hapit kini nagdominar sa merkado sa Amerika.

Ang oportunidad alang sa Coca-Cola nga makasulod sa global nga merkado mao ang Ikaduhang Gubat sa Kalibutan. Bisan asa moadto ang militar sa US, ang Coca-Cola moadto didto. Ang usa ka sundalo makakuha ug usa ka botelyang Coca-Cola sa 5 sentimos.” Mao nga sa Ikaduhang Gubat sa Kalibutan, ang Coca-Cola ug Stars and Stripes parehas nga butang. Sa ulahi, ang Coca-Cola direktang nagtukod og mga planta sa bottling sa mga dagkong base militar sa US sa tibuok kalibutan. Kini nga serye sa mga aksyon naghimo sa Coca-Cola nga paspas ang pag-uswag niini sa global nga merkado, ug ang Coca-Cola dali nga nag-okupar sa merkado sa Asia.

Ang laing mayor nga brand sa Coca-Cola, ang Pepsi-Cola, natukod nga sayo kaayo, 12 ka tuig lamang ang milabay kay sa Coca-Cola, apan kini maingon nga "wala matawo sa hustong panahon". Ang Coca-Cola usa na ka nasyonal nga lebel nga ilimnon niadtong panahona, ug sa ulahi ang global nga merkado sa batakan Kini gimonopolyo sa Coca-Cola, ug ang Pepsi kanunay nga gi-marginalized.
Hangtud sa 1980s ug 1990s nga ang PepsiCo nakasulod sa merkado sa Asya, mao nga ang PepsiCo nakahukom nga lusot una ang merkado sa Asia, ug una nga gipunting ang mga panan-aw sa Pilipinas. Isip usa ka tropikal nga nasud nga adunay init nga panahon, ang mga carbonated nga ilimnon popular kaayo dinhi. Welcome, ang ika-12 nga pinakadako nga merkado sa ilimnon sa kalibutan. Sikat usab ang Coca-Cola sa Pilipinas niining panahona, ug hapit na kini nahimong monopolyo nga sitwasyon. Ang Pepsi-Cola naghimo og daghang mga paningkamot aron mabungkag kini nga sitwasyon, ug kini nabalaka kaayo.

Sa dihang napildi ang Pepsi, ang usa ka marketing executive nga ginganlag Pedro Vergara nakamugna og maayong ideya sa pagpamaligya, nga mao ang pag-abli sa taklob ug pagkuha og premyo. Nagtuo ko nga ang tanan pamilyar kaayo niini. Kini nga pamaagi sa pagpamaligya gigamit sa daghang mga ilimnon sukad niadto. Ang labing komon mao ang "usa pa ka botelya". Apan ang gisablig sa Pepsi-Cola sa Pilipinas karong panahona dili usa ka ulan sa "usa pa ka botelya", apan direkta nga salapi, nga nailhan nga "Millionaire Project". Ang Pepsi mag-imprinta og lain-laing mga numero sa mga takup sa botelya. Ang mga Pilipino nga mopalit og Pepsi nga adunay mga numero sa takip sa botelya adunay kahigayonan nga makakuha og 100 pesos (4 US dollars, mga RMB 27) ngadto sa 1 million pesos (mga 40,000 US dollars). RMB 270,000) nga mga premyong salapi nga lainlain ang kantidad.

Ang labing taas nga kantidad nga 1 milyon ka pesos anaa lamang sa duha ka takip sa botelya, nga gikulit sa numero nga “349″. Ang Pepsi usab namuhunan sa kampanya sa pagpamaligya, nga naggasto mga $2 milyon. Unsa ang konsepto sa 1 million pesos sa kabus nga Pilipinas niadtong dekada 1990? Mga 10,000 pesos ang sweldo sa usa ka ordinaryo nga Filipino kada tuig, ug ang 1 million pesos igo na aron mahimong adunahan gamay ang ordinaryong tawo.

Mao nga ang kalihokan sa Pepsi nakapukaw sa usa ka nasudnon nga pag-uswag sa Pilipinas, ug ang tanan nga mga tawo namalit og Pepsi-Cola. Ang Pilipinas adunay kinatibuk-ang populasyon nga kapin sa 60 ka milyon niadtong panahona, ug mga 40 ka milyon ka mga tawo ang miapil sa pagdali sa pagpalit. Ang bahin sa merkado sa Pepsi misulbong sa makadiyot. Duha ka bulan human sa pagsugod sa kalihokan, pipila ka gagmay nga mga premyo ang sunodsunod nga gibunot, ug ang kataposang nag-unang premyo na lang ang nahibilin. Sa kataposan, ang gidaghanon sa nag-unang premyo gipahibalo, “349″! Gatusan ka libo ka mga Pilipino ang nagbukal. Sila nalipay ug naglukso-lukso, naghunahuna nga ilang gisugdan ang highlight sa ilang mga kinabuhi, ug sa katapusan hapit na nila mahimo ang parat nga isda nga usa ka dato nga tawo.

Sila naghinam-hinam nga midagan ngadto sa PepsiCo aron sa paglukat sa premyo, ug ang mga kawani sa PepsiCo hingpit nga nakugang. Dili ba kinahanglan nga duha ra ang tawo? Sa unsa nga paagi nga adunay daghan nga mga tawo, dasok nga mga tawo, sa mga grupo, apan sa pagtan-aw sa numero sa botelya nga cap sa ilang mga kamot, kini mao ang tinuod nga "349", unsa ang nahitabo? Hapit nalukop sa kaumahan ang palibot sa PepsiCo. Nahibal-an nga ang kompanya nasayop sa pag-imprinta sa mga numero sa mga takup sa botelya pinaagi sa kompyuter. Ang numero nga “349″ giimprenta sa daghang gidaghanon, ug gatusan ka libo nga mga takup sa botelya ang napuno niini nga numero, mao nga adunay gatusan ka libo nga mga Pilipino. Tawo, hit kini nga numero.

Unsa may atong mahimo karon? Imposible nga mahatagan og usa ka milyon ka pesos ang gatusan ka libo ka mga tawo. Gibanabana nga ang pagbaligya sa tibuok nga kompanya sa PepsiCo dili igo, busa ang PepsiCo dali nga mipahibalo nga ang numero sayup. Sa tinuod lang, ang tinuod nga jackpot number kay “134″, gatusan ka libo ka mga Pilipino nga nalumos lang sa damgo nga mahimong milyonaryo, ug kalit lang nimo siyang giingnan nga tungod sa imong mga kasaypanan, pobre na usab siya, unsaon man pagdawat sa mga Pilipino? Busa ang mga Pilipino nagsugod sa kolektibong pagprotesta. Nagmartsa sila sa kadalanan nga adunay mga bandera, gibasol ang PepsiCo nga adunay mga loudspeaker tungod sa wala pagtuman sa pulong niini, ug gibunalan ang mga kawani ug mga guwardiya sa seguridad sa pultahan sa PepsiCo, nagmugna og kagubot sa makadiyot.

Sa pagkakita nga ang mga butang nagkagrabe ug nagkagrabe, ug ang reputasyon sa kompanya grabe nga nadaot, ang PepsiCo nakahukom nga mogasto og $8.7 milyon (gibana-bana nga 480 milyon nga piso) aron bahinon kini nga parehas sa gatusan ka libo nga mga mananaog, nga makakuha ra ug 1,000 pesos matag usa. Gibana-bana, gikan sa 1 milyon ka pesos ngadto sa 1,000 ka pesos, kining mga Pilipino nagpadayag gihapon ug grabeng pagkadismaya ug nagpadayon sa pagprotesta. Ang kapintasan karong panahona nagkagrabe usab, ug ang Pilipinas usa ka nasud nga adunay dili maayo nga seguridad ug dili makatabang sa mga pusil, ug daghang mga tulisan nga adunay tago nga motibo usab ang miapil, mao nga ang tibuuk nga insidente nahimo gikan sa mga protesta ug pisikal nga panagbangi hangtod sa mga bala ug pag-atake sa bomba . . Daghang mga tren sa Pepsi ang naigo sa mga bomba, daghang mga empleyado sa Pepsi ang namatay sa mga bomba, ug bisan daghang mga inosenteng tawo ang namatay sa kagubot.

Ubos niining dili mapugngan nga sitwasyon, ang PepsiCo mibiya sa Pilipinas, ug ang katawhang Pilipino wala gihapon matagbaw niining "pagdagan" nga kinaiya sa PepsiCo. Nagsugod sila sa pagpakig-away sa internasyonal nga mga kaso, ug nagtukod og usa ka espesyal nga "349" nga alyansa aron atubangon ang internasyonal nga mga panaglalis. butang sa pag-apelar.

Apan ang Pilipinas usa ka kabus ug huyang nga nasud human sa tanan. Ang PepsiCo, isip usa ka brand sa Amerika, kinahanglang panalipdan sa Estados Unidos, mao nga ang resulta mao nga bisag kapila moapelar ang katawhang Pilipino, pakyas sila. Bisan ang Korte Suprema sa Pilipinas mihukom nga ang Pepsi walay obligasyon sa paglukat sa bonus, ug miingon nga dili na kini modawat sa kaso sa umaabot.

Niini nga punto, ang tanan hapit na matapos. Bisan og walay bayad ang PepsiCo niining butanga, morag midaog kini, apan maingon nga hingpit nga napakyas ang PepsiCo sa Pilipinas. Human niadto, bisag unsa pa ka paningkamot sa Pepsi, wala kini makaabli sa merkado sa Pilipinas. Kini usa ka kompanya sa scam.